快来看看是不是你老婆

图片起原@视觉中国

钛媒体注：本文起原于微信公众号全媒派（ID：quanmeipai），作家：陈想宇，钛媒体经授权发布。

还铭记网上也曾出现过的千般“拜锦鲤”行动吗？逢考必过、口试得手、相亲得手等等，齐不错成为东谈主们拜锦鲤的情理。

而最近两年，随着锦鲤高涨的降温，热衷于“临时急时江心补漏”的年青东谈主运行转向塔罗占卜，用以测度我方昔时一段技能内的学业、职责、恋爱与运势等。这类本色的破钞需求越来越旺盛，举例在B站搜索“塔罗”，不错看到弹幕量最多的塔罗视频的播放量已经达到210多万，弹幕量高达22万。

B站上的塔罗视频  图片起原：B站

四肢一种外来的占卜口头，塔罗最早发源于西方，对于其具体发源众说纷繁，关联词对于塔罗的作用却是调换的，即通过牌面信息的解读来测度事情发展标的和走势。[1]东谈主们使用塔罗主要有两个原因。一方面是将塔罗占卜四肢一种文娱样式，抱着试一试、看一看的心态，想要一探究竟。另一种则是处于茫乎或者窘境情景的使用者，但愿能够通过塔罗占卜，给我方昔时一定的指引。

在华文互联网天下里玩起塔罗占卜的年青东谈主，绝大部分齐受过唯物主见素质，偶而信封建迷信那一套，那他们为何迷上了这种奇特的本色破钞口头呢？本期全媒派将通过对塔罗占卜线上传播口头的分析，从文化传播的视角探究，塔罗占卜类视频本色能在刻下互联网上成绩一块踏实的私域流量的原因。

从线下到线上，塔罗占卜视频兴起 

在早期，国内的塔罗占卜一般齐所以店面为主，出现在各大旅游景点或者商圈之中，而这些店铺天然开在闹市，关联词店内东谈主流量以及成交数目并不睬想，无数所以熟东谈主往来以及熟东谈主带客的口头完成，往来量不大，往来范围小。而互联网的出现则给塔罗占卜的发展带来了全新的传播渠谈与传播口头。

成人游戏

星座KOL助力塔罗牌践诺

每一张塔罗牌齐有其所对应的星象，尤其是天子、恋东谈主、节制等牌，鉴识对应着白羊座、双子座、弓手座等星座。聚积上的星座博主便自关联词然地成为了塔罗占卜的第一批“践诺大众”。

“考古”发现，微博著名星座博主“ALEX是大叔”早在2013年就在新浪博客上发布博文《ALEX12星座4月塔罗运势：你必须作念你不得不作念和不肯去作念的事》，并将著述共享到微博；微博星座博主“莫小奇_Monica”也早在2011年的微博中就提到了塔罗。这些星座博主天然不是挑升的塔罗占卜者，博文本色上也不所以塔罗为主，关联词由于他们早期的引入、彭胀与对塔罗牌的解读，使得一批星座宠爱者对塔罗牌有一定的了解，为之后塔罗占卜视频的传播奠定了基础。

早期搬运本色培养了用户基础

塔罗占卜的视频最早出现在YouTube上，以一些塔罗师的占卜为主，受众昌盛。而国内塔罗视频的播放平台以B站为主，四肢一个绽开的创作平台，好多UP主以搬运YouTube上较为经典以及粉丝量较多的塔罗占卜师的占卜视频为创作本色，举例塔罗占卜师“FRANKENSTEIN”“乔伊斯”“Soul Rose”以过头他一些国外博主的塔罗占卜视频。与此同期，国内的塔罗占卜师也运行在B站更新一些塔罗占卜的关联视频。

从YouTube上搬运到B站的塔罗占卜视频

现如今已经罢手在B站更新的塔罗占卜师“月のMina”早在2018年就运行在YouTube和B站上同期更新塔罗占卜的本色。尔后，B站原创塔罗占卜师的数目渐渐增多，塔罗占卜的主题、本色与作风也运行增多。

视频推送机制助力塔罗占卜曝光

B站的首页视频推送机制，也为一些塔罗占卜的视频出现在首页提供了保证，即使是对星座、塔罗等不了解的用户也能在B站的首页上看到关联塔罗占卜的推送。

在笔者的调研中，有好多不雅看者称对于塔罗占卜的首次战斗齐来自于B站的首页推送。抱着意思心与试一试的心态，她们点开了关联推送，不雅看视频后则会运行饶恕一些塔罗占卜关联的视频。一些重度的塔罗占卜宠爱者会主动在视频网站上寻找相应主题以及一些著名的塔罗占卜UP主快来看看是不是你老婆，轻度宠爱者则主要通过APP首页推选进行不雅看与浏览。

除以上两个主要的传播渠谈外，微信一又友圈的私东谈主占卜、豆瓣小组的关联占卜辩论，以及淘宝的关联册本和占卜的售卖等齐成为塔罗占卜初期在互联网的传播口头。酿成了来自不同的主体、渠谈以及口头的传播，加深了用户对于塔罗牌的初印象。

破钞占卜视频时，真实破钞的是什么？ 

2019年7月，B站互动视频的上线为塔罗占卜视频的传播赋予了更强的互动性。天然在此之前市面上已有一些著名的互动视频，如网飞出品的互动影片《黑镜：潘达奈斯基》，关联词由于这类互动视频的剧情分支过多，每个选项齐对应着不同的结局，这部互动视频并未能够很好地抒发作品的主题，因此指摘不一。

互动功能升迁了视频真感性

与这些互动长视频不同，互动短视频除了具有传统互动视频的互动性外，也具备传统视频不具备的本性，举例短视频化、专科操作性较低等。

对于视频创作家而言，B站互动视频的出现裁减了创作家的参与门槛，不管是游戏编著、照旧单纯的翰墨测试视频齐不错将其上传为互动视频与视频的不雅看者进行互动交流。

而对于不雅看者而言，B站的互动视频篡改了他们传统的不雅看模式，将不雅看者从不雅看的角度转向参与的角度。在互动视频中，用户不错把柄我方的喜好以及想法解放的遴荐互动视频中所给出的剧情选项与分支剧情，得到更为热烈的参与感。而视频的时长戒指、制作专科化的局限、以及用户心思预期，齐共同导致互动短视频呈现出较强的游戏属性，用户的体验更多地聚焦于探索多元收尾的文娱性。[2]

塔罗占卜本人便是一项极具互动性的占卜行动。在线下的塔罗占卜中，惟已经验了洗牌、开牌、选牌、牌阵、开牌后才智真实插足塔罗牌的解读步履。塔罗占卜的线上化天然扩大了占卜的受众范围，关联词在视频的传播流程中其互动性被大大缩小。

为惩处线上塔罗占卜中的互动性问题，UP主们采纳了不同的口头，在视频的前、中、后等流程中，与用户屡次进行谈话以及行动上的互动与示意，以增强用户不雅看流程的互动性与参与感。

举例，在塔罗视频的占卜流程中，绝大无数的塔罗占卜师齐会将塔罗牌进行分类，有些塔罗占卜师以至会在归纳分类的塔罗牌上摈弃对应的指引物品，以便于用户的遴荐。在讲解终了后，用户不错把柄我方的遴荐跳转到对应的塔罗讲解中。

在互动视频出现之前，用户老是需要拖动进程条才智看到所遴荐的塔罗牌的讲解。互动视频出现后，用户不错在不雅看塔罗视频的流程中全身心性随着塔罗占卜师的节拍，在教学完成后，通过点击屏幕与视频酿成互动，作念出相应的决定。在不雅看视频的流程中，减少了来自拖动进程条的困扰，更能通过遴荐与互动的口头，千里浸在塔罗视频占卜之中。

以弹幕有名的B站为不雅看者与塔罗占卜师之间提供了一个邃密的互动口头。不雅看者通过在屏幕以外发送弹幕与一键三连，在一定兴味上完成了塔罗占卜师的“典礼”指引。发送弹幕后，不雅看者也会酿成一定的心思示意，即我方与塔罗的“感应”更为热烈，我方的好运将会到来。

塔罗占卜的弹幕互动 图片起原：B站

比占卜本人更迷东谈主的大约是互动典礼

此外，在塔罗占卜视频的评论区，也存在着用户之间的互动与交流。由于塔罗占卜的讲解技能较长，因此塔罗视频下总会出现一些评论，这些评论包含了塔罗牌中所讲解的本色，或者在塔罗牌讲解的本色基础上与我方的情况进行对照。

部分用户还会在评论区进行许诺、还愿等行动。通盘这个词评论区酿成了塔罗占卜者与不雅看者的互动，同期也酿成了不雅看者与不雅看者的互动。

依据好意思国现代社会学家兰德尔·柯林斯在《互动典礼链》，书中指出，互动典礼的中枢计制是相互饶恕和心绪连带。典礼是一种相互饶恕的心绪和饶恕机制，它酿成了一种一会儿共有的实在，因而会酿成群体合营和群体成员身份的美艳。[3]

互动天然在评论区以及视频弹幕上发生，关联词对于不雅看者来说，与塔罗占卜师、占卜受众构建了一个诬捏的场景，在这个场景中，不雅看者完成了心绪、典礼的互动与传达。

小众垂类视频里，私域流量至关热切

B站的塔罗视频一般被塔罗占卜师称为全球占卜，顾名想义，便是濒临全球的主题固定的无辞别占卜。因此，塔罗占卜师会在视频中流露，濒临全球的占卜本色不一定准确，不雅看者不错把柄我方所需要的本色“对号入座”。

与全球占卜相对应，这种视频所濒临的是视频平台本人广阔的流量与用户群体，也便是公域流量，在这个广阔的流量池中，塔罗占卜师的本色只可被有限的订阅和饶恕。

其中，B站播放量最高的塔罗占卜视频的UP主的饶恕量还不到15万。因此，对于B站这一广阔的流量池而言，塔罗视频的不雅看者仅仅其中的很小一部分。但在这小部分的粉丝饶恕中，塔罗占卜师通过各式口头得到了属于他我方不错重叠使用的私域流量。

公域流量到私域流量的飘零

在塔罗UP主上传的视频中，一般UP主齐会在视频简介或者个东谈主简介中注明私占的关联口头。“私占”即私东谈主占卜，也便是指用户通过添加塔罗占卜师的微信或者其他的关联口头，寻找塔罗占卜师进行私东谈主占卜。在私东谈主占卜中，占卜主题则由用户我方遴荐，是用户与占卜师之间的暗里往来。而私东谈主占卜这一私有的姿色，为塔罗占卜师得到了来自公域流量内的私域流量。

与公域流量不同，私域流量能够很好地被塔罗占卜师纳为己用。这一部分的私域流量具有传统的私域流量的本性，即用户忠心度、用户粘性高、流动性较低、流量合手有技能较长、可进行二次欺骗等。[4]

此外，来自塔罗占卜的私域流量还具有更多的心绪依靠，因为能主动寻求UP主进行私东谈主占卜的用户，一般在履行糊口中齐会存在不同程度的困惑与茫乎，因此相对于其他的本色渠谈得到的私域流量，这类私域流量则多了对于占卜师以及塔罗占卜本人的心绪依赖与心绪抒发。

私域流量酿成的二次营销

此外，这部分的私域流量也成为塔罗占卜运营流程中的热切一环。其不仅在塔罗占卜师这里进行二次占卜与破钞，同期也能够在塔罗占卜师的对外营销与运营流程成为一个较为典型的示范。占卜师通过在微信以过头他平台发布关联的占卜收尾与响应，酿成对自身占卜成果的宣传。

一些私域流量不仅能够在占卜中二次破钞，同期还能为塔罗占卜师带来“客源”，通过一种熟东谈主先容的口头，为塔罗占卜师寻找新的占卜者与流量。这种基于东谈主际口碑的传播口头能够加多塔罗占卜者的机要感与准确度，使得用户之间的口碑传播成为其对外践诺与宣传的一项热切妙技。

占卜视频流行背后，年青东谈主无处安放的急躁

从塔罗占卜的主题来看，现在B站的塔罗占卜的主题大多是爱情、学业与业绩以及昔时十五天或者昔时一个月的测度。其中对于学业、业绩等关联问题更多的源自于糊口中的压力。

前几个月，“内卷”一词火遍聚积，东谈主们在聚积上纷纭自嘲。而转向履行糊口，却齐仍在起劲地职责、学习，互联网的传播在一定程度上扩大了“内卷”的急躁范围。

天然，在传播的流程中大无数的自媒体将“内卷”所带来的急躁文娱化，但在履行糊口之中，大无数年青东谈主对于“内卷”的急躁并未随着互联网上的文娱化而消亡，反而可能加剧受众在社会糊口中的急躁感。

在“内卷”的语境之下，大无数年青东谈主对我方的爱情、昔时，对我方的学业、业绩等齐抱着未知和怀疑的立场。而塔罗的出现不仅蛊惑了他们的提神，使他们踏入一个全新的范围之中，同期塔罗牌的昔时测度功能给以用户一定的心思上的缓解。用户在这一流程中，将塔罗占卜看四肢一般性的求援口头，倾向于能够我方惩处便我方惩处，其次寻求星座、塔罗、八卦等的匡助与指引。[5]

因此，21世纪的年青东谈主们迷上了线上塔罗占卜视频，偶而便是果然想得到一个科学的指引，他们更多是但愿得到一种心灵上的慰藉。而换个角度来看，这亦然由于一些东谈主衰退心思商讨的有用渠谈，最终转向了锦鲤、塔罗等这些简便、速成的缓解心思急躁的文娱口头。

参考聚合：

1.王鑫. 中产阶级的急躁和不安全感[D].浙江大学，2018.

2.赵瑜.叙事与千里浸:Bilibili“互动短视频”的交互类型与用户体验[J].西南民族大学学报(东谈主文社会科学版)，2021，42(02):129-134.

3.洪雨. 联想的共同体[D].安徽大学，2018.

4.康彧.私域流量:主见辨析、运营模式与运营政策[J].现代生意，2020(23):10-12.

配景数据参考往期全媒派著述：

5.朱淼. 为何算命占卜却不肯心思商讨：一项质化议论[D].华中师范大学快来看看是不是你老婆，2019.