刚毅的【MMB-198】2017年桃太郎ベスト5時間！これが見納めパラドックスAV決定版！，遭遇了相通刚毅的腾讯。

作家 | Jesse剪辑| 靖宇

「苹果税」的战火，在国内重燃。

8 月 2 日，据外媒报说念，苹果已于夙昔几个月，向、字节施压，要求两家公司「封堵间隙」，因为微信、抖音的平台成就者，都在把用户引向外部支付系统，从而回避 30% 的「苹果税」。苹果告诫，若是不修补间隙，将拒却微信和抖音后续在 App Store 上架更新。

按照苹果的成就者要求，用户在 App 内消耗的内容，都必须通过苹果的「哄骗内购买（IAP）」渠说念进行支付，苹果则会对活水进行抽成。包括游戏充值、直播打赏、付费课程、包月会员等等，都必须恪守雷同步调。

这不是苹果和腾讯第一次就「苹果税」开战。2017 年，苹果曾要求微信公众号打赏功能接入 IAP，腾讯拒不接入，一度因此下线了打赏功能。之后苹果就此问题作出贪污，有意修改了成就合同要求，允许公众号使用微信支付打赏。

这次苹果和腾讯「战事」的重启，原因是另一个——小游戏。

小游戏早不是「合成大西瓜」和「羊了个羊」时候的失业文娱话题，现时它也曾是数百亿元的赛说念，何况仍未见到天花板。这次的微信小游戏，则已作念成了一块大蛋糕。不管苹果如故腾讯，都不思在这个问题上作出贪污。而微信的用户体量，在国内互联网生态中的伏击地位，以及可能的监管介入，都给这个问题，加多了更多不细目性。

苹果 VS 腾讯，来到了更严峻的「Round 2」。

01

「苹果税」的微信间隙

这次苹果发现的「间隙」，是指微信小游戏玩家充值时，系统会将用户导向一个「客服聊天」界面，用户向客服发送充值提醒后，客服复返一条支付鸠合，之后用户就不错通过微信支付完成充值。在抖音上，也存在雷同情况。

对字节来说，思完成关系整改相对难度较低，因为抖音从上线之初就接入了苹果的 IAP 系统，「抖币」充值、直播打赏等哄骗内消耗，蓝本等于走的 IAP，只需对小游戏的关系充值功能进行调解轨范即可，字节在发展历程中也曾与「苹果税」打了太多交说念。

但对微信来说，事情就要复杂好多，因为微信在 IAP 接入上一直保抓着很高的「抵牾」，以至为了不接入 IAP，毁掉了好多业务。

2017 年，微信上线了公众号打赏功能，读者不错使用微信支付，成功向创作家打赏，就像「发红包」一样。其时苹果就暗示，用户阅读公众号著述并打赏，是一种「内容消耗」行动，需按苹果的步调接入 IAP。

但腾讯暗示，微信并未从打赏中抽成，这个功能仅仅为了加多平台活跃，之后一度下线了打赏功能。之后两边经过一年多时分的调换，苹果最终作出了贪污，加多了一条「用户向其他用户赠予礼金，不错欠亨过 IAP」的要求，之后公众号打赏功能基于这一要求再行上线。

包括微信情怀包的「付费唱和」功能，也套用了吞并要求。微信之是以莫得付费售卖的情怀包，背后也大要率与苹果的 IAP 遗弃关联。

若是说公众号打赏还算游走在「内容消耗和礼金赠予」的旯旮地带，苹果和腾讯有交涉的空间，微信小游戏则毫无疑问地违背了苹果 App Store 的中枢王法，牵扯到苹果的中枢利益。

内容上，光是微信小才气和小游戏自身，就也曾踩在了苹果的敏锐地带上。苹果的成就者要求步调，不可将哄骗自身打形成一个「哄骗平台」，此前微软、谷歌、Meta 推出自家的云游戏平台时，苹果都绝不原谅地「重拳出击」。对微信，苹果则聘请了「睁一只眼闭一只眼」的气派，基本将微信小才气视为了公众号功能的蔓延。之后又对其他云游戏平台也进行了松捆。

但针敌手游充值是否接入 IAP 的问题上，苹果简直莫得贪污空间，这是苹果软件做事收入的要道命根子场地。一朝微信小游戏的来去充值模式「跑通」，更多游戏成就商可能都会效仿此样式，绕开苹果税。

这对苹果来说，十足是不可领受的。

02

「小游戏」的大蛋糕

在此之前，不管是公众号、情怀包打赏，如故小才气，腾讯和苹果的矛盾酌定算是「摩擦」，都是时间层面的问题，并莫得内容的利益争端。

从营业模式上，微信简直完竣绕开了苹果当初为 App Store 设定的「抽成模式」。从开头，微信的营业化就不依赖用户的成功付费，而是通过告白、引流杀青。自 2011 推出于今，微信用户的绝大庞杂消耗行动，都是通过微信支付杀青，绕开了苹果的遗弃。

直到今天，也只消视频号的直播打赏功能，按苹果的步调接入了 IAP，用户需要充值「微信豆」，才能进行打赏，但这一功能在微信内依然相对较为「旯旮」。

微信小游戏在上线之初，也游走在微信平台的旯旮。但跟着平台发展，小游戏正在成为微信平台上，一块散伙暴戾的大蛋糕。

在本年 7 月的微信小游戏成就者大会上，微信官方走漏，现时小游戏用户已达 10 亿，月活 5 亿，也曾有 240 多款游戏的季度活水超千万，而最头部的小游戏如「咸鱼之王」、「寻说念大千」，活水以至不错达到数十亿级别。

确认商场调研数据估算，2023 年微信小游戏的平台年活水约为 242 亿元，iOS 平台的活水也很可能有百亿级别。按照苹果 30% 的抽成比例，光是处理微信，苹果就能拿到数十亿的潜在收入。

对苹果来说，这是散伙暴戾的增量。确认苹果刚刚发布的 2024 年三季度财报，软件做事收入也曾成为了唯独的增长发动机，在苹果的通盘收入结构里占 28%，磋商到软件做事的毛利率比拟硬件更高，这块业务对苹果利润的启动只会更大。

而且，小游戏的商场体量正在马上增长。小游戏成就的干预极低，毛利极高，只需要一个很小的团队，在很短的时分里就能作念出一款小游戏，投量后就能马上产生收入转动。据业内东说念主士走漏，小游戏成就的毛利率以至能达到 95% 摆布。

现时，腾讯针对安卓平台的小游戏充值，会抽成 40%，对 iOS 平台则暂时不抽成。很显然，微信但愿通过这一气派来直快场面，背后势必在与苹果就关系问题进行调换谈判。

问题相对很复杂。因为苹果针对中小成就者，有「苹果税」优惠。年活水低于 100 万好意思元的成就者，不错适用 15% 的优惠费率。但在微信小游戏的问题上，苹果只与腾讯之间有「成就者公约」，扫数小游戏成就商的活水一齐要算到腾讯的头上，则无法适用任何优惠，深究下去，微信小游戏、小才气在事实上搞出了「第二个 App Store」的问题，相通是苹果的敏锐点。

03

苹果的软肋

彭博社发布报说念后，包括苹果、字节、腾讯，都未就此报说念发表薪金。

不难判断，苹果也大要率不但愿矛盾扩大，若是事件进入公论视线，最终可能会导致它被摆上监管机构的办公桌。此前欧盟也曾通过 DMA（数字商场法案）对苹果发起了监管审查，要求 iOS 必须怒放第三方 App Store，也不得强制成就者使用 IAP 行为支付渠说念。

苹果名义上伙同欧盟法案，进行了合规整改，允许了第三方哄骗商店、支付渠说念。但内容上依然「洛希界面」，将苹果税换了一个名头，保留了下来，大部分红立者都暗示，在苹果新的王法下，并不存在职何第三方哄骗商店、支付渠说念的生涯空间，因为成就者依然要交一大笔钱给苹果。

现时苹果税的问题在欧洲还莫得尘埃落定，若是苹果在中国与巨头大领域开战，问题可能会变得愈加复杂而不可戒指。磋商到软件做事对苹果的伏击性，这场争端以至可能会决定苹果未来十年业务发展的气运。

此前曾有音尘，华为在鸿蒙系统上衔命了对微信的一齐抽成，不收取任何用度，对其他成就者则设定了 20% 的抽成比例，低于苹果的 30%。

但对苹果这么的专家化企业来说，问题的要道并不在于微信这一家。而是它与任何一个企业「私行坚韧一份合同」，都会被视为是设定了不屈允的竞争环境，激发更大的奋勉。此前不管是与亚马逊、Netflix、Spotify 如故 Epic 的争端，根蒂都在于苹果不但愿动摇这一赓续了 15 年之久的 App Store 王法。

只不外现时，对苹果来说，问题正在变得越来越复杂，越来越难以支吾。

*头图来源：视觉中国

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